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现在一些创业者和商家却面临着用户留存的问题

时间:2019-01-13 10:08 作者:admin 点击:

  梅花创投创始合伙人吴世春在上述阿拉丁年会后接受本报记者采访向记者解释了他们投资小程序赛道的逻辑,也强调了商业闭环的问题。他认为场景越垂直用户就越精准,也更能获取用户心智。“还是会有些项目叫好不叫座,可能短期内获得很大的用户量, 但是最后没赚到钱,用户也慢慢地就消失了。一个好的商业一定是一个完整的闭环,是用户增长和用户变现两不误的,才是可持续的。”
 
  一些包括享物说、糖豆广场舞在内的头部项目,凭借微信的巨大社交生态获得了短期的高速增长,成为投资人追捧的标的,且活跃至今,但一些火爆一时的项目如今的使用频率也在下降,如何扶持长尾部分的小程序也成为微信面临的挑战。
 
  吴世春认为小程序的大的生意逻辑还是移动互联网赚钱的逻辑。就是在原来移动互联网赚到过钱的这些赛道在小程序上依然是这些赛道能够赚钱。“从PC互联网到移动互联网可能有10%左右的生意是完全的新生意,然后从移动互联网到小程序的可能会有5%到10%的完全的新生意,但是绝大部分的生意还是原来的老生意。”吴世春说。“对于小程序和用户之间的黏性,还是未完成的状态,我们也会再去想办法,但一定不会用比较粗暴的消息推送的方式。”1月10日,在微信公开课上,“微信之父”张小龙承认小程序存在用户黏性问题。
 
  小程序诞生之初,张小龙强调“用完即走”的特性,而现在一些创业者和商家却面临着用户留存的问题。
 
  “目前来说,我们与微信共同面临的一个难题就是中长尾商家的活跃度不够以及流量导入困难。”小程序服务商即速应用产品总监孙旭东在接受《中国经营报》记者采访时表示。
 
  如今,支付宝在2018年9月推出小程序服务并在2019年1月7日开放了首页的下拉页收藏入口,百度也在2018年年底联合了12个App推出了小程序开源联盟,头条系也在布局小程序。围绕着小程序各家开始了新阶段的竞争。
 
  半条命是微信的?
 
  在1月5日的阿拉丁小程序年会上,在包括清科集团董事长倪正东、IDG资本合伙人李骁军、启明创投主管合伙人甘剑平等投资人的交流论坛上,倪正东直言:“小程序至少有半条命是在微信的。”甘剑平则更直接地表示:“甚至大于半条吧,这是微信建立的一个长城。”
 
  实际上,这样的讨论从小程序诞生之初就存在。作为微信投资的蘑菇街、拼多多等项目在微信是否得到更多的流量支持?而也有一些项目在微信小程序获得了新用户之后,最终选择将用户导流至自己的App。
 
  此前,远望资本创始人程浩曾对本报记者表示了他的担心,在小游戏方面,他认为:“游戏本身是腾讯的核心赛道,如果有一个小游戏做得比王者荣耀还火,你说腾讯会怎么想?最好的结果是腾讯把你收编了,不好的结果是让你下架。甚至腾讯自己做一个你就没办法。”但是他也指出,在电商层面来讲,腾讯更多是以扶持和赋能为主,投了京东、唯品会,还扶持拼多多,所以这方面跟腾讯没有冲突,但是游戏这块有冲突。
 
  而在孙旭东看来,“在微信里做一个小微信是不行的,但是对于其他一些商业模型微信是不会对你做重点打击的。”他认为纯社交向的产品在微信生态可能会存在风险。
 
  李骁军在上述论坛上指出,某种意义上,社交关系、支付体系、账号体系全都是微信的。
 
  而在近期刷屏的文章《我如何成了腾讯架构调整的炮灰》中,她拍(她face+)创始人王宏达则曝出她拍在使用腾讯云的技术时出现问题,因为腾讯的架构调整而一时无法协调,导致其用户数短期内下滑。在王宏达的控诉中,腾讯云提供给他们的人脸融合服务是天天P图提供的技术支持和维护,他认为天天P图能看到他们的所有数据,甚至可以擅自更改他们的产品引擎。“技术升级没有提前告知我们,加上同一时间天天P图狂推它的另一款产品‘疯狂变脸’。这让我并不能接受‘融合引擎升级误伤她face+’的说法,甚至怀疑这是天天P图针对我们的恶意技术变动,一次为打击对手的恶性竞争。”他在虎嗅的自述文章中说道。